Généralement, une analyse SWOT permettra à une personne morale (entreprise) de favoriser un développement durable, et ainsi que de promouvoir ses objectifs marketing. En effet, lorsqu’une entreprise se lance dans un business, elle devrait élaborer une étude de marche. Puis, l’analyse SWOT interviendra au moment où l’entreprise s’est installée, et a connu des succès et des échecs dans ses activités. Cette analyse se révèle très importante afin que l’entreprise puisse réaliser des études concurrentielles, et des stratégies à mettre en œuvre pour évaluer et mesurer ses performances face à ses concurrents. Pour réaliser une analyse SWOT, quelques éléments sont essentielles :
Analyse interne : les forces et faiblesses
Les facteurs internes de l’entreprise impliquent en effet ses forces et ses faiblesses, incluant par exemple son emplacement, son équipe (les Ressources Humaines), sa réputation, sa production, sa capacité intellectuelle et financière. L’analyse de l’environnement interne de l’entreprise permettra d’évoquer les caractéristiques de son environnement interne dans son secteur d’activité. Pour élaborer une analyse SWOT, la détermination des facteurs internes seraient primordials pour une entreprise, dans le but de renforcer son organisation interne. En effet, les forces de l’entreprise sont ses points positifs dans son axe interne, qui la permettent de procurer un profit à long terme (comme le lancement d’un produit à une importante valeur ajoutée). Par contre, ses faiblesses sont ses points négatifs, nécessitant par conséquent une marge d’amélioration (dont une manque de notoriété hors du pays).
Analyse externe : les opportunités et les menaces
En effet, les facteurs externes de l’entreprise évoquent de ce fait ses opportunités et ses menaces, incluant par exemple ses tendances du marché, ses concurrents et ses prix concurrentiels. La détermination des axes externes de l’entreprise sont aussi primordials dans l’analyse SWOT, permettant d’en tirer des profits satisfaisants et de promouvoir des stratégies efficaces pour se concurrencer. Cette analyse est fondamental car elle permet à l’entreprise d’avoir une meilleure position dans son secteur d’activité, qu’elle ait ses propres stratégies pour rivaliser les autres concurrents. En effet, les opportunités sont les facteurs externes de l’entreprise, permettant de favoriser une situation positive dans son marché (par exemple l’ouverture d’une nouvelle affaire à l’extérieur du pays). Par contre, les menaces sont les obstacles ou les problèmes externes à l’entreprise, qui pourraient nuire ses projets, ainsi que son développement (la variation ou l’instabilité de cours de change).
Les conclusions et l’élaboration d’un plan
Une fois que l’analyse des facteurs internes et externes de l’entreprise est faite, il est maintenant indispensable d’opter à la connaissance des éléments importants, qui sont des outils primordials pour assurer le développement de l’entreprise. Afin d’en tirer des conclusions et de réaliser le plan, quelques étapes devraient être prise en compte. Ces étapes consistent notamment : de fournir des avis sur l’analyse SWOT, d’élaborer un plan d’action, de communiquer et d’exploiter les idées recquises, de prioriser les actions à mettre en œuvre, et ensuite d’exécuter le plan.
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